martes, 14 de julio de 2015

Publicidad

Televisa y TV Azteca concentran el 27%  del gasto en comunicación social
2015 0714 | En los primeros años de gobierno de Enrique Peña Nieto, Televisa y Televisión Azteca han recibido en conjunto cerca de 930 millones de pesos en publicidad oficial, equivalente al 27 por ciento de todo el dinero erogado, según el informe El gasto en Publicidad Oficial del Gobierno Federal en 2014.

De acuerdo con el informe realizado por Artículo 19 y Fundar, en lo que va de la administración de Peña Nieto se han erogado más de 10 mil 800 millones de pesos en publicidad oficial, y de continuar la tendencia en el aumento de gastos “es factible que al final del sexenio alcance niveles históricos”.

Asimismo, las organizaciones señalaron que “este ejercicio de recursos públicos se caracteriza por sobre-ejercicios continuos y una ausencia de reglas claras”, además que sobre el gasto de 2014, “a más de seis meses de que terminó 2014 no contamos con cifras definitivas” y “es muy probable que […] sean mucho más altas de lo reportado”.

Al analizar las cifras preliminares del sistema de Comunicación Social (COMSOC), en 2014 se ejercieron 3 mil 439 millones de pesos en espacios de publicidad en medios de comunicación, “es decir 111% el presupuesto total previsto para la Secretaría de Energía para el 2015”, señala el informe.

De dicho monto, el 34 por ciento fue destinado a la televisión; el 16 por ciento a radio; el 15 por ciento a medios impresos; el 5 por ciento a internet; el 2 por ciento a cine y el 26 por ciento restante se dirigió a otro tipo de proveedores, que incluyen material impreso, material promocional en mobiliario urbano, y producción, preproducción y postproducción en otros medios.

Por otra parte, la dependencia que más gastó en publicidad es Pronósticos para la Asistencia Pública (Pronósticos), con el 18% (633 mdp) del total erogado. Los primeros cinco puestos en cuando a gasto los completan el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), con el 14% (482 mdp); la Lotería Nacional para la Asistencia Pública (Lotenal), con el 7% (248 mdp); Petróleos Mexicanos (Pemex), con el 6% (228 mdp); y la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, con el 3% (120 mdp).

“Este comportamiento entra en completa disonancia con la promesa de cambio hecha por el presidente Enrique Peña Nieto. El tema de la publicidad oficial es letra muerta y el gasto multimillonario y concentrado que se ejecuta sin reglas claras continúa favoreciendo el uso discrecional de la publicidad oficial, que impacta sobre la libertad de expresión en el país. Cerca de la mitad del sexenio, el gobierno federal no ha impulsado ningún cambio ni ha dado señales de un uso más racional y controlado de la publicidad oficial, en comparación con gobiernos anteriores”, señalaron las organizaciones.

Ante este escenario, Artículo 19 y Fundar indicaron que “el vacío legal existente y la falta de voluntad política para cambiar las prácticas, permiten la permanencia de abusos que violentan el derecho a la información en el país, la libertad de expresión y la calidad de la democracia”, e hicieron un llamado urgente:

- al Poder Ejecutivo para que impulse cambios en el uso de la publicidad oficial conforme a las promesas presidenciales. El país vive una situación económica delicada que obliga al gobierno a recortes presupuestarios. En este contexto, nunca ha sido tan necesario como ahora un uso racional, controlado, transparente y limitado de los recursos públicos en materia de publicidad oficial.

- al Poder Legislativo para que dote el país de un marco normativo en publicidad oficial que limite el dispendio de recursos públicos y regule su planeación, contratación, ejecución y evaluación.

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